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跨入“Z世代”,品牌营销靠什么入场?
时间: 2018-12-11

“Z世代”娱乐营销新落点

一系列问题的焦点,在于营销着力点的变幻。以往营销增添的主阵地正在转移,高速增长的新消费群体有了新聚集地。

重视娱乐化表白的“Z世代”的崛起,象征着娱乐社交平台将成为新的大流量入口。“Z世代”会更多通过短视频、音乐、图片海报,甚至表情包等方式来展示本人的心情状态,同时他们乐于分享生活和爱好,注重沟通和交互,也更愿意从相对私密的社交空间中获取信息。而围绕“Z世代”器重娱乐化抒发并乐于分享这两个特点,一款产品若想捉住“Z世代”破费群体,不仅要兼具娱乐性和社交性,还要有足够的兴趣元素做支撑才华保持常青。

最近,不少行业观察者开始留心一个神秘的称说叫做“Z世代”。他们到底是怎么一批人,又是什么让他们占据消费增加的舞台核心呢?

“Z世代”指出生在1995-2009年之间的年青群体。他们是第一代挪动互联网原住民,行动轨迹和兴致喜好大多建立在移动互联网之上,消费举动娱乐化倾向显明。对其稍作观察便不难发现,“Z世代”群体都有一个很强的共性需要——即对社交的娱乐化表白。

反观目前“Z世代”热衷的互联网娱乐花费范围中,经常被提及的就是网络视频跟游戏,而音乐范畴的消费潜力却被忽视。根据CNNIC(中国互联网络信息中心)公开数据显示,截止至2017年12月,中国手机网民娱乐类应用利用率中,网络音乐高居第二,高达68%,仅次于网络视频,而其中绝大多数网民对音乐的需求和粘性也在提高,单次的音乐娱乐时长都超60分钟,越来越多的人对音乐类APP有着高频率高粘性的娱乐须要。

随着触媒的多样化,用户习惯的碎片化,以及“品效合一”的高标准化的逐渐遍布,当下的品牌营销行业都在全力寻找适合自己的蓝海跟节奏。如何找到合适的配合错误,适应新生代年轻人的偏好,实现精准高效的触达,都是各大品牌主亟待解决的冲破点,谁先抓住谁就能“纵横四海”。

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